创意定位：广告中广告

广告是商家进行产品宣传、促销的重要手段，通过不同的广告形式和定位方法，可以帮助商家吸引目标用户的眼球，提高营销效果。其中，创意定位是一种较为特殊且具有一定风险的广告定位方法，它以“广告中广告”的形式出现，意在通过巧妙地表达创意，吸引观众的眼球，提高品牌知名度和美誉度。

一、什么是创意定位？

创意定位是一种通过在广告中插入小而巧妙的创意元素，吸引消费者眼球，提高广告效果的广告定位方法。创意元素可以是细节、故事、幽默以及个性等各种形式，通过让消费者在看广告的过程中不经意地发现，从而打动其心灵，让广告留下深刻印象。

二、创意定位的优点和缺点

1. 优点

（1）提高广告关注度：创意定位独具匠心，能够通过特殊的方式吸引消费者眼球，提高广告的关注度，使广告信息得以更好地传递；

（2）突出品牌形象：通过巧妙的创意元素，让消费者对品牌形象产生深刻的印象，提高品牌知名度和美誉度；

（3）有利于差异化竞争：创意定位不同于普通广告，有一定的独特性和差异化，这有利于企业在激烈的市场竞争中突围。

2. 缺点

（1）创意难度大：创意定位需要足够的想象力和创造力，而这并不是所有广告人都能够拥有的，所以创意定位的难度也相对较大；

（2）风险较高：创意定位一旦失败，不仅浪费了企业的广告费用，还可能对品牌形象造成不良影响；

（3）不适用一些传统行业：一些传统行业的产品和服务，可能并不适合创意定位，如银行、保险等服务行业，需要更加保守、传统的广告形式。

三、创意定位的经典案例

1. 可口可乐的“隐形罐子”广告

可口可乐在中国推出的“隐形罐子”广告，在创意和娱乐价值上均达到了极高的标准。广告中一个年轻人拿着一罐可口可乐，走在路上，突然他被人撞了一下，罐子洒了出来，但是路人都没有借给他毛巾。接着年轻人用手摸一下自己的衣服，竟然一下面前的围观人群消失了，他的身体变成了透明的，原来是他过来是“隐形人”，只有当他举起罐子的时候，全场的人才能看到他。这个广告在社交网络上引起了巨大的关注度，成为可口可乐十分成功的广告案例之一。

2. 卫生巾的“洁阴去”广告

卫生巾广告通常比较提倡文明卫生，但是众所周知，让人难以启齿的洁阴问题却成为女性关注的重点。为了宣传产品的清洁效果，某品牌在广告中通过“洁阴去”这个标语进行了创意定位，引发了巨大的关注度。这个小巧招数不仅收获了巨大的点击率和转发量，还成为当时全国津津乐道的“网红标语”，提高了品牌知名度并促进产品销量。

四、如何实现创意定位？

创意定位需要深入了解目标用户、挖掘需求、准确判断市场趋势，并有足够的创意想象力和创造力，才能实现“广告中广告”的效果。此外，在实现创意定位的过程中，还需要注意以下几个方面：

（1）让广告创意和产品关联紧密，不要让消费者感到突兀和不舒服；

（2）在创意的同时，也要保证广告的宣传效果和商业目的不能缺失；

（3）把创意和广告投放环境相融合，确保广告投放的精准性和效果。

（4）在广告创意的基础上，不断迭代，优化广告内容和方式，提高精准性和广告反馈效果，从而实现营销和品牌效益的最大化。

五、总结

创意定位是一种独具匠心、风险相对较高的广告定位方法，它通过创意元素和广告融合方式，吸引消费者眼球，提高广告效果和品牌知名度。在进行创意定位的过程中，需要充分了解目标用户需求和市场趋势，让广告和产品融为一体，实现营销和品牌效益的最大化。