耐克标识标牌

耐克公司是世界上最大的体育用品生产商之一，其标志性的“Swoosh”就是许多人熟知的“耐克标识标牌”。

“Swoosh”这个标识由一条弧线和一条钩形线组成，整体形似一个飞行员的翅膀。这个标识的设计师是当时还在波特兰州立大学上学的学生卡洛斯·端纳（Carolyn Davidson），她在1971年为耐克公司设计了这个标识，并且只得到了35美元的设计费用。但是，这个标识却因其简约而经典的设计，在设计界和广告界引起了轰动。

在标识设计中，卡洛斯·端纳在最初提供了9个方案，但是耐克公司并不满意。于是她继续推敲，最终设计出了这个简洁而富有力量感的标识。尽管在设计时并没有考虑到意愿和“Swoosh”之间的关系，但是这个标识却被人们解读为速度和前进的象征，因此逐渐成为了耐克公司的品牌形象。

除了“Swoosh”标识，耐克公司的“Just Do It”口号也是其品牌形象的重要组成部分。这个口号的出现，源于一位叫达恩·韦德尔的广告制片人的创意，他为一篇关于跑步的广告写下了这5个字。这个口号被认为能够鼓舞人们勇往直前，不畏困难，这也成为了耐克品牌一贯的价值观。

除了在品牌形象上的创新，耐克公司在产品研发上也有许多创新。例如，球鞋“Air Jordan”系列在20世纪80年代初推出，成为历史上最受欢迎的运动鞋之一。这个系列的签名鞋还启动了签名运动鞋的热潮，并成为运动员们契约和赞助的标志。

总之，耐克公司以追求创新、鼓励人们超越自我为品牌理念，“Swoosh”标识和“Just Do It”口号不仅成为了耐克品牌的标志，也成为了一种文化和态度的象征。