【探访中国博物馆的新媒体之路】

博物馆的存在是为了将历史与现代文化传承下去，使人们在与过去和未来的交汇点上获得启示。然而在当今数字化的时代背景下，传统博物馆的方式已经无法满足新一代受众的需求，而新媒体则成为了较好的选择。在中国，博物馆之间的新媒体竞争愈发激烈，不少博物馆开设了“网红展览”等新型展览，以及各种互动项目、在线讲解、VR体验等，使博物馆不仅仅是一个展示古代文物的场所，更是一处满足年轻用户需求的文化娱乐中心。

一、新媒体在中国博物馆的应用

1、微信公众号

微信公众号已经成为了中国各类企业和机构的主要信息发布平台，博物馆也不例外。通过微信公众号平台，博物馆可以分享藏品资讯、交互推广各项活动、发布在线展览和讲解视频等。并通过良好的运营、策略长期积累粉丝。

2、微博

微博是中国最早的社交媒体之一，被广泛使用于各种领域。通过微博博物馆可以发布时间更短且简短的消息，如活动的信息等，而且博物馆在微博上发布的内容可以更为轻松快捷的被热议和传播。通过制造热点，博物馆能吸引更多的关注度。

3、短视频

短视频作为最新的互动形式，普及率极高。博物馆可以借助短视频平台，发布短片，展示博物馆内的藏品，提供互动性的参观体验，让人们更近距离的了解博物馆。

4、VR互动

VR技术跃居为博物馆展览重要的趋势之一，并成为了大型展览的必选准备。观众通过戴上VR头盔，可以带着感官来体验博物馆展现的历史场景，并参与到其中，亲身感受古代文物的魅力。总的来说，VR形式的表达精准、逼真、且易于记忆。

二、博物馆新媒体的优势

1、以公共销售为目标，使营销更加接地气。

在数字化时代，博物馆的新媒体营销对于公共销售极为重要。新媒体让中国博物馆走过传统的宣传方式，而是将博物馆的文化魅力展现在新媒体的平台上。无论是通过微信、微博还是短视频等，博物馆都可以在更为灵活的方式下展示各种藏品信息，提升公众的参观意愿。

2、以特有资源为背景，增加品牌的粘性。

中国的博物馆藏品丰富多彩，其中很多展品都承载着中国特有的文化和历史价值。博物馆的新媒体宣传可以将这些独特的资源利用起来，增加品牌的粘性。博物馆在推广营销活动中也可以从其展示的原始物品中提取信息，增强自身品牌的文化底蕴。

3、通过新媒体实现多元化营销，提高效率。

随着现代市场的快速变化，人们的对营销方式的需求也更多元化。博物馆通过新媒体的多元化营销方式可以满足不同年龄、不同文化背景的用户，从而提高其参观率；同时也可以提高效率，让营销活动效果更为明显。

三、中国博物馆新媒体发展面临的难题

1、博物馆新媒体缺乏新意

中国博物馆新媒体发展缺乏新意，很多博物馆的新媒体还停留在模仿、抄袭的阶段，对于各种新型的数字技术、体验性手法的运用还停留在表面层面，更缺乏玩味性和探索性。因此博物馆新媒体还需要研究更多中长期的发展策略，进行改进。

2、缺乏对于自身品牌的定位

中国博物馆大多拥有丰富的文化积淀，但这并不意味着所有博物馆在带着文化特质的同时也能实现自身品牌的凸显。对于博物馆而言，在提升知名度和美誉度的同时，还需要营造自己独特的风格和形象。

四、新媒体在中国博物馆的未来

在数字化时代背景下，博物馆的新媒体越来越展现出极大的生命力和发展空间。面对年轻、多元化的用户需求，中国博物馆的新媒体将会走向更为智慧化、人性化的道路。除了要着眼于中长期发展策略的改进外，还需要打造有自身独特的品牌形象，以此进一步提升自身的美誉度和市场竞争力。