新媒体文化下的众口着重——探究臭豆腐广告

热心市民 2022-09-13 51

臭豆腐自古以来就是中国的特色小吃，不仅在国内受到欢迎，也在国际市场上引起轰动。然而，这种美食也经历了许多变革，其中一点就是广告宣传策略的改变，近年来，在数字媒体的强大推动下，臭豆腐将自己的广告文化也时尚化、年轻化。接下来，我们来一起探究一下臭豆腐广告的发展历程。

一. 传统媒体的广告策略

在传统媒体时代，臭豆腐广告的主要宣传形式是报纸、杂志、电视等，以印刷媒体为主，借助包装盒以及实物照片等因素，展现臭豆腐的美味以及食用方式，以便吸引潜在客户。这种广告能够较为客观地展示臭豆腐的外观特点而突出臭豆腐产品特点，固然有一定的效果，但能否达到宣传效果还是有待商榷。

二. 数字化媒体手段的应用

随着互联网的迅猛发展，新媒体的出现给传统的臭豆腐广告带来了全新的思路。互联网的强大带宽和内容更新速度都是数字媒体广告的优势。通过新媒体的手段，臭豆腐广告向更为多样化和极具创意性方向发展。

1. 微博、微信

在微博、微信等SNS平台上传达，以文案加图片方式呈现臭豆腐，完全利用新媒体的传播平台和模式。由于微信朋友圈、微博等新媒体平台的群发能力强大，因此臭豆腐品牌在传播的数量和广度上都会有很高的表现。例如，那些年我们一起吃过的臭豆腐的微博广告，就以充满年代感的照片和文字描述方式，将臭豆腐的特色魅力充分展示。

2. 网络营销

在百度、搜狗等搜索平台上推广营销臭豆腐，只要用户在搜索框中输入臭豆腐相关的信息或关键字，就会出现臭豆腐的推广广告。这种广告推广方式，相较于传统的广告推广方式，效果更好，花费也相对较低。

3. 其他媒体平台

了解目标客群所在的地方，也能帮助臭豆腐品牌更好地推广。例如，在爱奇艺、优酷等在线访问平台上就能投放自己的臭豆腐广告，在移动APP中也存在许多臭豆腐广告投放的案例。

三. 臭豆腐广告的创意性

由于新媒体的特点，位于广告推广的中心、导向为消费者视角，品牌要想赢得消费者的心，就必须创新广告创意。具体做法有以下几点：

1. 故事化

将广告包装成一个简单的故事，以吸引消费者的注意力，比如共享单车品牌ofo发布的“小黄车拯救漂浮女孩”的广告就非常具有故事性。

2. 反向思维

另一种广告创意是反向思维，比如一些自带臭味的生活用品广告，销售点不是噪音或异味，而是产品能够有效去除异味。

3. 模仿搞笑节目的方式

这种广告创意已经成为行业的惯例，举例如大卖网络剧等，臭豆腐广告的经典代表是“蒸蒸车”的广告，通过搞笑的方式来吸引年轻消费者的注意力。