软件植入广告

随着互联网技术的迅速发展，广告也在不断地向用户呈现。而在广告形式中，软件植入广告最大的优势就在于它能够让广告更加自然地融入到用户的生活中去。本文将就软件植入广告这一话题详细介绍。

一、软件植入广告的定义

软件植入广告作为一种全新的广告方式，就是在软件界面的各个角落、按钮、甚至是操作流程中植入广告。相对于传统的广告形式，软件植入广告能够更好地与用户产生互动，在满足用户需求的同时完成曝光和推广的目的。

二、软件植入广告的优势

1、精准的用户定位

软件植入广告是基于用户行为数据分析而来的，从而能够在一定程度上实现广告的精准定位。这一定位的精确性与广告效果直接相关。

2、自然而然的展示方式

由于广告与软件交织在一起，所以软件植入广告的广告形态更加自然，没有明显的打扰用户使用软件的体验。在广告与内容的融合交织下，广告内容更加自然地展示出来。

3、高效的推广成果

当用户使用软件时，软件植入广告在用户无意中就能成功接触到用户，从而为推广带来成效。这与传统广告中当用户很少等待广告时产生的对广告的拒绝和厌恶形成鲜明对比。

三、软件植入广告的分类

1、软件本身的植入

这种植入方式是在不影响软件功能的条件下，将广告自然而然地融入到软件界面中去。如记事本中的字体广告、QQ中的个性签名广告等。

2、插件/扩展插件的植入

在某些需要插件支持的功能中，将广告植入到插件中，能够更好的将广告展示出来。如浏览器中的下载按钮插件等，常常将广告植入到插件中。

3、强制操作植入

这一植入方式是强制操作用户点击广告或者购买产品。这种广告植入方式成本相较较高，但也很容易引起用户的反感，而且效果难以确定。

四、软件植入广告的定价

软件植入广告的定价是根据广告形式、广告位置、用户类型等因素综合考虑而来。由于这种广告投放形式的相对新颖和定位的精准性，定价普遍相对较高。通常不同形式植入的广告会对应不同的定价方式，如单一计费、CPA、CPC等。

五、软件植入广告的应用案例

1、针对微信的软件植入广告

微信是一个生活中不可或缺的聊天工具，基于这个特点，微信通过软件植入广告打造了一个面向所有用户的广告交互平台。如微信公众号界面，以及微信自定义表情包，均成为了广告投放的热度区域。

2、游戏界面中的软件植入广告

作为移动互联网广告的重要组成部分，游戏是最好的广告交互场所之一，众多游戏广告商充分利用软件植入广告的资源不断进行广告投放。

3、音乐软件中的软件植入广告

以虾米音乐为例，其在付费服务中会植入广告，与此同时，其在享有免费服务时，会收取广告费用。

六、总结

软件植入广告这一广告形式随着互联网的发展不断壮大，目前具有特定的优势，已成为一种重要的广告形式之一。广告商将进一步关注软件植入广告的形式，并在此基础上寻找更多的分发途径和展示方式。