【解读 2019 年双 11，这 8 大新变化必须知道！】

双11 是指每年的 11 月 11 日，也就是全民购物节，今年已经进入了第十个年头。从创立至今，双11 已经成为全球最大的购物盛宴，无论是线上还是线下，各大商家都会开启疯狂促销模式。随着时代的发展，今年的双11 又有哪些新变化出现呢？一起来看看吧！

1. 直播狂欢持续三天

今年的双11 直播狂欢节将从 2019 年 11 月 9 日开始，一直持续到 11 月 11 日晚。超过 20 万名品牌代表、明星、网红等将与观众在线互动。而且今年的直播将更加多样化，增加了很多有趣的环节，例如 PK 对抗、才艺表演等。

2. 阿里宣布全国城市备货体系战略

早在今年 9 月，阿里就宣布将在全国范围内建立城市备货体系，也就是说在各大城市中心区域建立主仓库和分仓库，以便于让消费者快速收到货物。

3. 优酷、爱奇艺等平台正式开启双11 直播

由于直播狂欢节的成功，阿里巴巴的品牌传播效应逐渐被更多的互联网公司所认可，如优酷、爱奇艺等平台正式开启双11 直播，并邀请各大媒体进行连线报道，这也标志着阿里巴巴的媒体生态圈初步构建完成，这对推动阿里巴巴媒体生态化建设具有重要的意义，也增强了对最大细分群体的营销传播突破口。

4. 京东提高售后承诺

从今年 10 月份开始，京东会员拥有 365 天任何理由退货的服务，而且京东保证在购买之后的 24 小时内就可以发货。这在提高客户满意度以及维护品牌形象方面有很大的作用。

5. 巨头之争再次升级

随着京东、拼多多、苏宁、唯品会等各大电商平台的崛起，原本阿里巴巴一家独大的状态也被打破，这也进一步加强了各家电商的竞争力。针对这种形势，阿里巴巴越来越注重品牌的塑造与文化的传递，多次在双11 上捧起新概念、新品牌，实现多元化发展。

6. 农村电商正式成为乡村振兴重要战略

乡村振兴是新时代重要的国策，农民增收致富也成为全国瞩目的目标。与此同时，农村电商发展也给乡村振兴注入了新的动力，阿里巴巴将在双11 期间布局中西部以及东北三大经济集群的农村涉农电商物流网络，助力农村经济发展。

7. 新零售店面升级

阿里巴巴新零售是阿里巴巴的核心战略之一，也是全球零售业的下一个大趋势，今年阿里巴巴将为双11 开启新零售店面升级专场。 所有的实体店都将具备一定的智能化互联网能力，在这个过程中，新零售将拥有更多的先进的建筑设计、技术研发、营销策划、创新服务等形式的创新，在这方面，阿里巴巴稳居领先地位。

8. 降低包装污染

今年，阿里巴巴将继续推进绿色包装计划，努力减少双11 快递包裹产生的垃圾，推进可降解包装材料的应用。在全国范围内，阿里巴巴将提供绿色可降解包装，并加入到打击快递包装污染的全国行动计划之中，引领行业绿色发展。

总体来说，今年的双11 与之前相比有了更多有益的变化。不仅直播环节更加丰富，而且可以更快更便捷地收到自己想要的商品。电商公司的竞争也进一步升级，而消费者节约资金的同时，也会感受到更优质的售后服务。阿里巴巴作为国内电商巨头，未来还将继续推出更加创新的计划，为电商行业添砖加瓦。