音乐广告：借音乐之力营销的创新

音乐广告是指利用音乐的特殊魅力来进行商品营销的一种广告形式。它不仅保留了传统广告的营销手段，更将音乐作为一种媒介来传达商品信息，实现增加品牌曝光率、提高品牌认知度的目的。近年来，随着音乐市场的不断升级，音乐广告也逐渐成为了各行各业商品营销的宠儿，受到了越来越多企业的青睐。

一、音乐广告的发展历程

随着工业化进程的不断加速以及市场经济的发展，广告已经成为了商业活动中不可缺少的一部分。而音乐广告则是广告形式的一种重要变革，随着音乐产业的崛起逐渐兴起。最初的音乐广告可以追溯到上世纪50年代，那时候电视广告已经开始兴起。从那时起，音乐广告的发展就开始了迅猛的发展，在电视广告中，音乐广告越来越多的占据了市场份额，成为画面的“亮点”。

随着互联网的发展，新型广告形式逐渐兴起，视频广告、网络广告等也逐渐成为了常见的广告形式。在这样的背景下，音乐广告也在不断创新。比如，曾经只有歌曲作为音乐广告的主体，现在各种类型的音乐、音效也被广泛应用到音乐广告中，使得音乐广告的形式更为丰富，传播效果也更好。

二、音乐广告的优势

1、纯净、直观：音乐是一种非常直观的艺术形式。相比文字和图片，音乐可以更加纯净、直观的传达广告的信息。音乐广告更容易被受众所接受。

2、情绪化、感性：音乐广告具有很强的情感表达能力。音乐中的旋律、节奏、和声都可以激发观众的感性认知，使得观众在看完广告后留下更加深刻的印象。

3、容易感染：音乐可以很容易地激发观众共鸣，并带来创新的思路和想法，使人们能够更加刻画自己，得到更好的心理体验。

三、音乐广告的发展趋势

1、多媒体应用：未来的音乐广告将会更注重多媒体应用，将音乐与其他形式的艺术融合在一起，创造更为惊人的视觉和听觉效果。

2、智能化玩法：随着人工智能技术的不断提高，未来的音乐广告将会更依赖于智能化玩法，引导消费者精确行为。

3、文化复制：音乐广告的受众面广泛，未来的音乐广告通过文化复制实现更广泛的信息传播。

四、音乐广告创新案例

1、华为天籁之音：以天籁之音品牌为主题，采用四大音乐家徐梦圆、帕乌斯特等特邀演奏，表达出华为对于音乐与音量的追求。（采用了\"独奏+合奏\"的方式来表现最高音质）

2、美的智能助眠，乐升团乐享：采用美的智能空气净化器，以“智能助眠”来推广产品。与深圳弦乐团合作创作音乐，把感知到的负离子浓度和声波审听的声音波视觉化，为消费者带来智能化体验。

3、百威“Your Beer”：该音乐广告表现出百威被时下年轻人所认同与喜爱的“潮酷、年轻态”的形象。用音乐来推广酒品，形成品牌特色。

五、音乐广告的挑战

随着音乐休闲化趋势的不断加强，传统的电视广告的观众人数正在逐年下降。而如何在影视剧、短视频、互联网等新媒体平台上创新营销成为了音乐广告的挑战。

同时，音乐的素材费用也较高，如果音乐广告质量不高，容易给观众留下不好的印象，适得其反。

六、结语

随着新消费文化的兴起和市场经济的发展，音乐广告已经成为一种经济时代的产物。未来，随着科技的进步和品牌的创新，音乐广告的营销将会更加多样化，创新化，进一步提高融入度。这将会为消费者和品牌带来全新的音乐体验，同时也打破原有的广告形式，给行业带来更多的机会，成为一种新的经济方长。