哭笑不得：广告中也可以用到成语

成语是汉语中最具代表性的表达方式之一，它不仅仅是一种语言形式，更是中国智慧和文化的结晶。而广告又是一种最能直接、最易接触到消费者的营销方式。那么，如何在广告中妙用成语，引起消费者的共鸣和关注呢？下面就让我们来一探究竟。

一、活泼俏皮的成语

1. 小马过河： 这是一个具有活泼、俏皮性格的成语。有的饮料公司就曾巧妙地利用这个成语，设计了一款含有仙人掌果汁的饮料。广告宣传语就是“仙人掌果汁，让你小马过河，轻松闯关”。

2. 口吐芬芳： 这是一个具有诗意的成语。有的口香糖公司就曾在广告中巧妙地使用这个成语，表达出他们的产品可以让口气香芳。

3. 神采飞扬： 这是一个形容人状态非常好的成语。一些化妆品品牌也将这一成语巧妙地运用在品牌包装和广告中，传递自己的产品可以让使用者焕发神采。

二、灵活应用的成语

1. 瓜熟蒂落： 这是一个比较常用的成语，字面意思是比喻事情势必如此，形势已经非常明朗。这个成语曾被一些果蔬公司运用在广告语中，“果蔬熟，自然落”，强调自然、绿色、健康。

2. 一触即发： 这是一个形容紧张局势的成语，这个成语常常被表现成时间紧迫。一些金融公司常在广告中使用这个成语，表现出他们的业务具有时间敏感性，越紧迫越有利。

3. 出口成章： 这是一个比较正式的成语，常常用来形容文笔极好、话说的流畅。一些教育机构在广告中就巧妙地使用了这个成语，表现自己教授的授业技巧过硬，教出来的学生都能“出口成章”。

三、寓意深刻的成语

1. 洛阳纸贵： 洛阳纸贵，意思是文书很多，包括了古代比较稠密的文献，《红楼梦》就曾经形容自己是一部洛阳纸贵的书。一些出版社在广告宣传中曾经巧妙地运用了这个成语，传递出自家的图书文献非常丰富、内容深刻。

2. 掌上明珠： 掌上明珠，意思是形容最贵重的珠宝就是这颗掌上明珠了。一些手机厂商也曾在广告中使用这个成语来表达他们的产品若黄金、若珠宝，以掌纹密码解锁开机，说得就是他们的设备是用户价格昂贵、珍视如宝的私人物品。

3. 华而不实： 华而不实，形容外表颇为华丽，但是实际上质量却不够优秀的东西或是人。一些企业运用这一成语做了很多生产、企业风险管理方面的广告，传达出他们所做的产品更多关注使用者实际体验和质量保障。

四、生动有趣的成语

1. 硬着头皮： 硬着头皮，是比喻在不利的情况下也要顶住。一些头发护理品牌就曾在广告宣传中恰当地使用了这个成语，强调他们的产品效果不错，足以让脱发顾客硬着头皮，不轻易放弃美好的命运。

2. 踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫： 这个成语有着比较浓厚的神秘色彩。有些企业在广告中巧妙地运用这个成语，传递出他们的产品好的要命，足以为用户解决各种疑难问题。

3. 立竿见影： 立竿见影，形容事情非常迅速就见到效果。一些药品公司在广告宣传中也曾经恰当地运用了这个成语，表达自己的产品不仅效果好，而且作用非常快速。

总之，成语的应用，在广告设计中有其特有的表现方式，往往能够以较少的字句传递出更多的信息。因此，在今后的广告设计中，运用成语，让广告更富于文化和创新，这绝对是一件值得探索和实践的事情。