启东广告：了解广告营销的全过程

广告营销是传媒行业里的一个重要部分，是企业做品牌宣传、宣传产品的一种手段。广告营销的目的是通过各种渠道来传达企业的营销信息，吸引消费者的眼球从而达到销售的目的。

1. 广告营销的起源

广告营销起源于人类社会产生广告需求的时期，最早的广告形式是口头传播。在人类社会的发展过程中，人类发现口头传播的范围太过有限，不易控制，同时也存在传达不准确的情况。

在18世纪初得到了迅速的发展，广告商们开始利用海报、报纸等渠道逐步将广告营销从口头传播变成了更多元化的方式。

2. 广告营销的分类

广告营销可以分为传统媒介广告和数字媒介广告两种，分别可以分为以下几种类型：

（1）传统媒介广告：

电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等，主要特点是传达面广，但代价高昂。

（2）数字媒介广告：

搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、移动营销等，主要通过互联网实现，具有定位精准、投入资本少的优势。

3. 广告营销的流程

（1）目标客户

企业在制定广告营销计划之前必须确定目标客户，这是广告营销中必须关注的第一步。

（2）广告策略

在确定目标客户之后，企业需要制定广告策略。广告策略主要包括以下几个方面：

① 定位：企业需要确定商品的核心价值定位。

② 消费心理分析：了解消费者的心理需要和购买行为，并根据这些特点制定相应的广告策略。

③ 媒介选择：在市场上选择具有影响力的广告渠道，并进行价格和媒介预算的考虑。

（3）广告制作

广告策略制订完毕，广告的制作环节也需要重视。广告制作不仅仅是视觉效果，还需要注重广告的内容、文字描述、音乐等方面。

（4）广告投放

广告制作完毕后，将其投放到市场中，并要保证广告的多样化。广告投放可以通过网络广告、电视广告、报纸杂志广告等多个渠道进行。

（5）广告效果测评

广告完成投放之后，企业还需在时间节点上进行广告效果的评测。评估广告效果可以从曝光次数、点击率、转化率等方面进行评测，对其进行完善优化。

4. 广告营销中的创意性

创意是广告制作中必不可少的环节。广告的创意性表现在多个方面：艺术创意、叙述创意、推销创意等。只有独具特色的创意能够吸引消费者的关注。

5. 广告营销中的法律风险

广告制作过程中一定要注意法律风险。大量虚假宣传、涉嫌侮辱他人等行为可能会造成难以挽回的影响。在制作广告时需要本着真实、诚信、公正的原则，以避免遭到投诉或其他法律问题。

6. 广告营销的未来趋势

随着数字化技术的发展，未来广告营销将更加注重人机交互，最终达到智能化定位和推销的目的。发展方向将偏向个性化、智能化、人性化，同时也会更加重视数据分析、社交媒体和移动应用。

综上所述，广告营销是一个非常综合性的学科，它需要整合营销、创意和媒体等多个领域的知识。无论何时何地，广告营销都将是企业传播品牌、推销商品的非常重要的手段。