旅游策划书是指旅游企业或个人，对于旅游活动进行的全面规划、方案设计、活动执行及后续跟踪评估的一种书面材料。旅游策划书是一个企业或者机构宣传自己，并定位自己的重要工具。

一、旅游目的地的选择和定位

1、目的地选择的重要性和方法：旅游目的地的选择是旅游策划书中至关重要的一部分。选择一个好的旅游目的地可以让整个旅游活动更加成功。一般来说，选择旅游目的地应该需要考虑：候选范围、目的地主题、交通状态、旅游住宿、景点质量等等。对于个性化的旅游产品，也可以采取听众调查的形式，配合市场研究报告来确定旅游目的地的选择。

2、目的地定位的方法：旅游目的地的定位需要考虑市场调查、竞品分析、需求满足率、利润空间及市场份额等多个方面，以此调整定位策略。根据市场和产品的定位，选择不同的人群来进行宣传和推销。通常包括示范区效应、利用会展、文化及其他活动来进行宣传和推广。

二、旅游产品的设计和制定

1、旅游产品的特点及目标：旅游产品是针对不同需求的游客推出的一种完整服务方案，通常包括形式多样、主题丰富、内容全面、服务质量高等特点。旅游产品也可以根据不同的目标人群、性别、年龄、消费能力等来定制，并配合各个渠道进行推广。

2、旅游产品的设计和制定：旅游产品的设计和制定需要考虑整个流程的完整性，通常需要从产品设计、品牌标识、行程规划、住宿安排、导游服务、食品饮料、团队建设、售后服务等多个方面来考虑，力图为游客提供完美的旅游服务体验。

三、运营市场策划和营销策略

1、运营市场策划：在市场营销方面，需要考虑购买渠道、媒体宣传、社交活动、网络推广、景点推荐等多个方面，以满足不同客户群的需求，吸引更多的游客来选择你的产品。通过多渠道营销，达到市场竞争的优势。

2、营销策略：根据市场营销策划，制定适合不同人群的营销策略，例如：营销文案、广告宣传、特惠价格、商品推荐等等，以满足不同客户口味。

四、风险管理和保障

在旅游活动中，有可能出现风险，因此需要制定相应风险管理和保障方案。制定方案应该包括：防止假冒伪劣景点、保障团队成员、智能救援及保险、合法权益被侵害等方面。同时，对于突发情况的处理要求所有企业心中都要清楚，并进行相应的应急预案制定。

五、预算及费用的安排

在旅游策划书中，包括预算和费用安排的计算和调整，以实现旅游活动的每组项目的前后平衡。具体来说，应计算出旅游活动各项开支的费用，包括活动前的市场研究、活动设计和制定、房间、餐饮、车辆、导游工资等各项具体费用，确保活动的顺利实施。

六、团队建设和控制

为了更好地组织旅游活动，企业需要合理分配工作和职责，建立团队，以实现旅游活动的目标。在建立团队之前，必须对各部门、任务和职能建立清晰的认识，确保不重复或重叠，而且相互之间具有协调性和配合性，才能更好地服务于整个团队。

七、总结

旅游策划书对一个旅游企业来说，至关重要。一个好的旅游策划书，能够让一个旅游企业站在行业的领先地位。但是，制定一份完美的旅游策划书需要制定全局，不断调整和改进，不断发展和创新，才能致力于更好的旅游产品服务。