户外广告管理

户外广告，指的是在户外环境下，通过各种形式的广告媒介（如灯箱广告、LED显示屏、公交车广告等）向公众传达信息，通过宣传、引导、促销等手段，达到推广产品、服务、品牌等目的。由于广告的性质和特点，户外广告管理十分重要。本文就户外广告管理做一介绍，内容主要包括：户外广告的分类、管理制度、管理机构及管理策略。

一、户外广告的分类

根据广告媒介的不同，户外广告主要可分为以下几类：

1、灯箱广告：指的是在制作有透光板的广告牌上，采用特殊的灯光照射，使广告内容呈现出良好的视觉效果。

2、LED显示屏广告：使用LED电子屏幕展示广告内容，具有亮度高、清晰度好、动态效果强等特点。

3、公交车广告：指在公交车上（包括车身、车顶、车尾等位置）放置的广告图案或文字。

4、道路牌栏广告：指在公共场所（如公园、路边、商业街区等）的牌栏上张贴广告。

二、管理制度

为了有效监管和规范户外广告，各地都建立了不同的户外广告管理制度。一般而言，户外广告的管理制度包括以下方面：

1、审批制度：各地出台相关法律法规，要求广告从业者在发布广告前必须进行审批。如何评估广告的经济效益、营销策略是否合理，广告内容是否合法合规等，都需要审核机构进行审核。

2、制度透明：相关机构要将户外广告管理的政策、标准和宣传质量要求等制度透明化，并定期进行公开解释和宣传，增强广告从业者对管理制度的理解和认可。

3、处罚制度：对于违规发布广告的单位和个人，可以依据有关法律规定和管理制度进行处罚，对其进行处罚，以此达到遏制违规做法、保障公众利益、增强广告从业者的宣传诚信度。

三、管理机构

管制户外广告的机构，一般包括：市场监督管理部门、文化、宣传、旅游部门和环保、城建等部门。这些机构除了对广告的具体内容进行审批和管控外，还可以在广告规划、投放、检查等方面给予支持和协调。

四、管理策略

为了更好的进行户外广告管理，在实践中，应遵循以下几个策略：

1、市场导向性：有效保障市场质量和市场领域的健康发展，促进广告竞争的公平性、公正性和公开性等。

2、规范管理制度：相关质量标准与技术细则，对于广告的发布、制作、检查、评价等必须严格遵守。

3、环境保护：针对一些危害环境、影响城市形象的广告，应采取针对性的监管措施，以确保环境美化和城市景观质量。

4、互动交流：为了更好地对外展示政府、企业和市民的形象，增强彼此的交流与互动，促进市场资源的合理配置等，户外广告可以通过组织活动、宣传讲座、媒体报道等方式加强互动。

五、总结

户外广告是一种重要、有效的宣传方式，无论是从宣传效果，还是经济效益上，都有着极为显著的作用。与此同时，户外广告也需要严格的管理制度和良好的管理机构，以确保广告的宣传质量和市场准则的合理性。未来，户外广告市场将逐渐向数字化、个性化、智能化等方向发展，广告管理也将面临新的挑战和机遇。