广告基础知识

广告是指挖掘消费者需求与满足之间脆弱环节的一种传播方式。它通过多种媒介形式，让广告主的信息、产品或服务直接面对受众群体，从而引导消费者购买商品或接受服务，达成商业目的。广告的媒介形式有电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告、电话营销等。

广告的种类

1.品牌广告：它以品牌为中心，这种广告形式是企业宣传策略中的关键一环，是企业向外界宣传其企业的形象、标识和理念的唯一途径。品牌广告通常采用形象、情感等营销方式。

2.直销广告：它通过一对一的服务宣传企业产品与服务，直接接触消费者，传播信息并获取订单。直销广告通常采用电话营销、网络销售、手机短信等方式。

3.专业广告：这是面向特定行业的广告方式，它通常为行业决策人或专业人士所接收。其形式涉及行业内刊物、专业展示、论坛、会展等。

4.报纸广告：发表在报纸上的广告。北美和欧洲以报纸广告为主要的广告媒介，传播率高，效果显著。报纸广告具有时效性和定向性的特点，针对性比较明确。

5.电视广告：是以电视为媒介的广告形式，电视广告有较高的人群接受率，能快速营造气氛，培养感性认知。但电视广告成本高昂，投放区域和时间不能特别具体。

6.互联网广告：是将互联网作为媒介形式的广告方式。它以互联网网站中的横幅广告、文字链广告、邮件推广等形式出现。互联网广告覆盖范围广，而且可以根据用户的喜好进行定向推送，成本相对较低。

广告效果的评估

广告效果的评估是企业衡量广告投入成本的重要手段。主要的评估方式有以下几种：

1.调查问卷：调查问卷是常用的广告效果评估方式之一。企业可以通过对受众的直接问卷调查来了解消费者对广告的接受程度、购买意愿等情况。

2.关键词分析：互联网广告的效果可以通过关键词分析来评估。企业可以通过搜索引擎等方式来了解公司广告在搜索结果中的排名情况，以及每个关键词对应的点击率和转化率。

3.报告分析：广告效果的分析可以通过综合整理广告报告来进行。这其中包括广告成本、广告投入与收益等信息，总结广告的效果。

4.数据分析：广告效果的分析可以通过数据分析来进行。主要采用数据挖掘技术，了解广告对消费者的影响，目的是为政策制定提供依据。

广告的法律规范

企业在开展广告活动时必须遵守国家相关法律法规。广告法是我国对广告行业的法律规定，2015年的修订是广告法的第4次修改。其内容包括广告的编制标准、广告诚信等规定。负责执行监督和管理的部门为国家市场监督管理总局。

广告诚信是广告主和广告代理公司应该遵守的道德标准。企业需要遵守的诚信原则主要有以下几点：

1.准确性原则：广告所传播的信息必须准确、无歧义，不得违背科学事实和社会公共道德标准。

2.诚实守信原则：广告主和代理人有权利展现他们的产品和服务，并且通过广告来促进销售。但广告所展示的信息应该真实、可靠，而不是误导广大消费者。

3.尊重原则：广告应该尊重并保障消费者的人格尊严、权利和利益，尊重文化和宗教信仰等方面的差异，切忌利用不道德的手段来欺骗消费者。

总结

广告是商业活动中不可或缺的一部分。企业通过不同形式的广告来宣传自己的产品和服务，吸引并引导消费者采取行动。广告的种类包括品牌广告、直销广告、专业广告、报纸广告、电视广告、互联网广告等。企业评估广告效果的方式主要有调查问卷、关键词分析、报告分析和数据分析。企业在开展广告活动时必须遵守国家广告法和诚信原则，确保广告内容真实、准确、可靠，切忌乱撒谎言、误导消费者。