银商广告是指银行和商业机构在广告宣传中所采用的一种策略，旨在通过传播产品和服务的特性和优势来吸引客户

热心市民 2023-08-16 46

银商广告是指银行和商业机构在广告宣传中所采用的一种策略，旨在通过传播产品和服务的特性和优势来吸引客户和扩大市场份额。银商广告对于消费者选择金融机构、购买金融产品和服务等方面，具有很大的影响力。本篇文章将从以下几个方面来介绍银商广告。

一、银商广告概述

银商广告是商业竞争中的重要手段之一。随着金融市场的发展和竞争加剧，各金融机构纷纷加大了广告投放的力度，以争夺更多的市场份额。银商广告属于非媒体广告类型，主要包括户外广告、电视广告、网络广告、车身广告、电梯广告等多种形式。银行通过广告，可以提高品牌知名度、创造品牌文化和形象，塑造企业形象，增强企业竞争力。

二、银商广告的作用

1、提升品牌知名度。银商广告可以直接向消费者传输产品的信息，提高品牌的知名度和美誉度。例如，著名的“建设银行·借呗”广告，凭借广告中借呗的特性和功能，吸引了大量用户，提升了建设银行的品牌知名度。

2、增强产品竞争力。银行通过广告宣传产品的特点和优势，吸引更多的客户和资金，提高了产品的销售量和市场份额。例如，浦发信用卡的“抢先信用卡，抢先赚钱”广告，凭借服务创新和卡种选择等优势，吸引了大批用户，获得了较高的市场份额。

3、创造品牌文化和形象。银商广告创造一种特定的企业文化和形象，通过诉求情感和情感共鸣，拉近心理距离，提升客户忠诚度。例如，招商银行“梦想启航”系列广告，以励志为主题，表现出的是一份梦想和追求，赢得了大批有追求的年轻人的青睐。

三、银商广告的特点

1、广告宣传性。银商广告宣传金融产品和服务，旨在提高销售额和市场占有率。银商广告一般具有一定的宣传性和刺激性。

2、广告内容精准。银商广告一般针对特定的群体和市场需求，广告内容特定、精准。

3、广告宣传范围广。银行通过不同的广告媒介来宣传产品和服务，例如电视广告、户外广告、网络广告等多种形式，达到覆盖面广的效果。

四、银商广告的趋势

1、网络化。随着互联网的广泛应用和数字化的推进，银商广告也在向网络化方向发展。在网络化时代，人们对于银商广告的观看、分享、评论和传播也更加便捷。

2、创意化。越来越多的银行重视广告的创意，力求在广告设计和创意表现上进行突破，以吸引更多的消费者、建立更好的品牌声誉。

3、差异化。除了在服务和产品设计上进行差异化竞争之外，银行在广告宣传方面也越来越重视差异化和个性化表现，力求为消费者提供更加丰富、真实的选择。