扒一扒广告第一人：大卫·奥格威

大卫·奥格威 (David Ogilvy) 是广告业的创意巨匠，被誉为广告第一人。他的广告作品风靡全球，被公认为广告行业中最有创意的人之一。

奥格威的生平简介

大卫·奥格威生于1911年，是英国人。他曾在牛津大学学习历史，但他却没有成为历史学家。在一次绝望时，他甚至想过自杀，但最终他决定放弃学术研究，来到了美国，开始他的广告界职业生涯。

奥格威最早在当时知名广告公司 Mather & Crowther 担任了一份差事。他认为广告应该是诚实的，这种看法在当时的广告业中是少见的。他重视文字的力量，他的广告常常是有趣的，具有亲和力的，而不是刻意的。他曾经说过“广告就应该像一封私人信札”。

奥格威的创意手法

奥格威在广告界的最大贡献是创新了广告创意手法，使广告成为现代营销传播的重要手段。下面是奥格威的几个创意手法：

一、明确的目标受众

奥格威在广告创意的时候，首先考虑的就是明确广告的目标受众。他曾经说过“写广告的时候必须清晰地认识你的目标受众。在创作广告的时候，你所关心的目标不是展览会或是广告评审团，而是潜在的客户。”

二、受众情感共鸣

奥格威深刻认识到，广告并不是销售产品，而是销售情感和人际关系。他在广告中，注重视觉和文字的配合，将产品融入到生活情境中去，让广告与目标受众的情感共鸣。

三、独特的文字

奥格威最得意的部分就是文字的创意。他善于使用类比、对比、幽默等手法来烘托语言的效果，他的广告文字严谨精炼，用词精准，条理清晰，简单易懂。他曾说过：“广告就是由若干个词语组成的有生命力的小说。”

四、视觉效果

奥格威热爱视觉艺术，他将视觉艺术思想引入广告中，让广告更具有艺术性。他深知艺术与人的沟通，视觉效果能够更好地吸引和满足人们的视觉要求。

奥格威的经典代表作

奥格威的广告作品可以说是经典中的经典。以下是几个他创作过的广告：

1. Rolls-Royce \"At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock\"

（开60英里/小时，这款新款劳斯莱斯只有闹钟的声音）

这条广告强调了劳斯莱斯汽车的奢侈和安静省力的特点，奥格威设计了一个优雅的视觉画面，来强调这款汽车的卓越性能。

2. Hathaway Shirt \"The man in the Hathaway shirt\"

（穿着哈瑟威衬衫的男人）

这是奥格威最著名的广告之一。奥格威选了一位有个性的一只眼睛的人来代表哈瑟威衬衫，用这个形象来吸引广告受众，这个广告形象在之后的广告史上也经常被模仿和借鉴。

3. Schweppes \"Schhh...You know who\"

（嘘，你知道是谁）

这是新加坡的一条广告，由于古怪且令人印象深刻的头像，它成为一款广告文化的经典。

结语

大卫·奥格威是广告界创意的先驱者和代表，他的广告理念和创作手法对现代广告创意产生了积极的作用。他的广告中体现了真实、清晰和积极向上的思想，这些思想将在今后的广告中继续生长和支配。